Тренды SMM-продвижения в 2024 году

SMM — очень динамичная сфера, в которой от понимания актуальных тенденций и трендов во многом зависит успех проекта. Сегодня для продвижения в социальных сетях недостаточно просто создавать привлекательный контент: огромную роль играет управление форматами и площадками.

В 2024 году тренды медиамаркетинга продолжают адаптироваться под новые факторы: разделение платформ, внедрение искусственного интеллекта и изменившиеся привычки аудитории. Глобальной смены вектора ждать не приходится, по-прежнему «собирает сливки» видеоконтент. Однако сегодня уже «не прокатит» только регулярный постинг коротких вертикальных роликов. Расскажем, на какие тренды в SMM стоит обратить внимание, чтобы успеть применить самые актуальные инструменты для продвижения.

Мгновенный контент

Мода на контент «здесь и сейчас» — одна из ключевых тенденций SMM в 2024 году. Пользователи уже «отвыкли» от больших материалов и долгого планомерного изучения информации. Сегодня зачастую юзеры отдают предпочтение просмотру коротких историй, не вчитываясь в посты или статьи. Мгновенные форматы по типу сторис или небольших видео привлекательны с точки зрения продажи продукта, ведь играют на «синдроме упущенной выгоды». Акция или предложение, которые пропадут через 24 часа, автоматически становятся более актуальными и желаемыми для клиента.

Чтобы поддерживать актуальность контента, следует научиться применять ньюсджекинг — отслеживание новостей. Интеграция бренда в мировую повестку привлечет внимание и повысит узнаваемость. Главное — успеть своевременно среагировать на новость. Инфоповоды быстро меняются, поэтому важно «выжать» из события максимальную выгоду.

Отдельно хотим отметить важность инфографики. Этот формат позволяет быстро и наглядно передать информацию, делая контент более доступным и интересным для аудитории. Маркетологам стоит активно использовать инфографику, чтобы поддерживать вовлеченность и эффективно коммуницировать с пользователями

Использование нейросетей

Нейросети играют важную роль в SMM-продвижении, позволяя специалистам эффективно работать с медиаресурсом. Они анализируют данные о взаимодействии пользователей с контентом и используют эту информацию для персонализации сообщений. Таким образом, создаются более релевантные и индивидуализированные посты, улучшая вовлеченность аудитории и удерживая ее внимание. Нейросети также помогают в анализе больших объемов данных, прогнозировании трендов и создании привлекательного контента, делая их ценным инструментом для современных SMM-специалистов. С каждым днем возможности искусственного интеллекта расширяются, появляются новые функции: перевод, генерация изображений, редактура текста. В компетенции нейросетей можно быть уверенным уже сейчас: например, весь этот абзац сгенерирован искусственным интеллектом модели GPT 4.

Нативность и интерактивность

В 2024 году нативная реклама продолжит занимать важное место в стратегиях социального медиамаркетинга. Этот тренд основан на интеграции рекламных материалов в органический контент, что позволяет брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией. Нативные объявления лучше воспринимаются пользователями, так как они не выделяются из общего потока контента и соответствуют формату платформы. Важно создавать рекламные материалы, которые гармонично вписываются в контекст социальных сетей, чтобы привлечь внимание и удержать интерес аудитории.

Главная задача нативной рекламы — ненавязчиво подвести пользователя ресурса к предложению. Нативный контент может даже не восприниматься как маркетинговый инструмент, это будет только «в плюс» бренду. Кроме того, есть и технический фактор: нативную рекламу намного сложнее убрать или заблокировать, ведь она встроена в основной блок контента, которым пользователь и интересуется.

SMM-специалист должен позаботиться о том, чтобы пользовательский опыт был максимально интерактивным. Взаимодействие с контентом и площадкой размещения предлагает посетителю сайта или приложения дополнительные материалы и увеличивает среднее время просмотра контента. Самыми популярными интерактивными элементами для разных форматов продвижения являются механики в сторис (опросы, голосования, реакции) и оформленные кнопки на сайте.

Кроссплатформенность

Кроссплатформенность – ключевой тренд в сфере SMM-продвижения. В 2024 году компании все чаще ориентируются на многоканальный подход, чтобы достичь своей аудитории независимо от платформы. Мультиплатформенные стратегии позволяют эффективно использовать различные социальные сети, мессенджеры и приложения для коммуникации с клиентами. Это обеспечивает больший охват и улучшает взаимодействие с целевой аудиторией, повышая узнаваемость бренда и уровень конверсии. Хотим заметить, что сегодня можно и нужно изучать не только привычные социальные сети, но и мессенджеры и даже профессиональные сети по типу LinkdIn. Приведем статистику самых популярных ресурсов (данные за апрель 2024).

Отдельного внимания в этом списке заслуживает Telegram. В последнее время мессенджер, даже не будучи полноценной социальной сетью, зарекомендовал себя как отличная площадка для продвижения. В отличие от новостных лент других платформ, Telegram предоставляет инструменты для взаимодействия с аудиторией: чат-боты, группы и каналы. В «телеге» нет жесткой борьбы за подписчиков, ведь пользователи сами выбирают, за каким контентом следить. Эта тенденция позволяет добиваться неплохой конверсии, которая важна для успешного продвижения.

Наноинфлюенс

Наноинфлюенс – это новый тренд в сфере социального маркетинга, который набирает обороты в 2024 году. Этот подход основан на сотрудничестве с маленькими, но активными и влиятельными личностями в социальных сетях. Наноинфлюенсеры, обладая небольшой аудиторией, имеют высокую степень доверия у своих подписчиков. Их рекомендации и отзывы о продуктах или услугах могут оказать значительное влияние на потребителей. Коллаборация с наноинфлюенсерами поможет выбрать любую нишу, даже узконаправленную. Важно отметить, что даже несмотря на малое число подписчиков, такие блогеры имеют очень лояльную аудиторию и как следствие высокий процент конверсии.

Социальная ответственность

Социальная ответственность становится все более значимым трендом в SMM-продвижении. Компании осознают, что их деятельность не ограничивается только продажами и прибылью. Они также несут ответственность перед обществом, окружающей средой и своими клиентами. В рамках SMM-стратегии они активно обращают внимание на общественные аспекты. Организации активно создают и поддерживают социальные проекты и инициативы. С каждым годом все больше компаний делятся прибылью с благотворительными фондами и волонтерскими ассоциациями. Это позволяет не только вкладываться в общественно значимые задачи, но и сильно повышает лояльность как клиентов бренда, так и потенциальной аудитории.

Тренды SMM-продвижения меняются быстро, и нужно не просто следовать новым тенденциям, но и комплексно применять, комбинировать между собой разные инструменты маркетинга. В медиамаркетинге работает принцип синергии: одновременное использование различных стратегий и внедрение трендов даст лучший результат, чем упор только на один аспект.