Яндекс реклама. Подробная инструкция для новичков

Яндекс.Директ — одна из самых популярных платформ контекстной рекламы не только в России, но и во всем Рунете, которая позволяет продвигать компании и бренды любых охватов и относящихся практически к любым нишам, эффективно увеличивая количество продаж и привлекая новых клиентов. Но если для настоящих акул бизнеса работа с Яндекс.Директ уже превратилась в рутину, то для начинающих бизнесменов процесс настройки и нюансы оптимизации могут вызвать некоторые трудности.Чтобы поддержать новичков и малый бизнес, мы решили подробно рассказать вам о всех аспектах работы с Яндекс.Директом, начиная с базовых понятий и заканчивая тонкостями настройки и оптимизации рекламных кампаний.

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы российской компании Яндекс, которая является IT-монополистом в СНГ и имеет собственную экосистему с большим количеством различных платформ и сервисов. Она публикует объявления в результатах поисковой выдачи и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ), а также на других платформах.

С помощью Яндекс.Директа пользователи могут эффективно привлекать новых клиентов и увеличивать продажи для бизнеса. Яндекс.Директ предлагает гибкие настройки таргетинга по демографическим признакам, интересам, географии и другим параметрам, которые помогут нацелиться на продвижение среди целевой аудитории. Помимо этого, Яндекс предоставляет множество обучающих материалов и поддержку своих клиентов. В общем, Яндекс реклама — это крайне полезный инструмент, который сможет продвинуть ваш бизнес до небывалых высот, но только при правильном подходе к настройке рекламной кампании. 

Регистрация в Яндекс.Директ

Так как это статья нацелена на новичков, начнем с самых азов — регистрация профиля. Вот как это делается:

• Войдите в Яндекс.Директ с помощью Яндекс ID;
• На главной странице Яндекс.Директ нажмите кнопку “Создать аккаунт”;
• Укажите название вашего рекламного аккаунта;
• Выберите тип аккаунта (физ.лицо или юр.лицо);
• Укажите номер телефона и электронную почту;
• Примите условия использования Яндекс.Директ и нажмите кнопку «Создать».

Подготовка к запуску

Когда профиль создан, не стоит бежать запускать новую РК — сначала подготовьтесь к запуску, определившись с целью кампании, лучше узнав свою ЦА и проведя анализ рынка. В зависимости от того, является ли вашей целью увеличение продаж, привлечение трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда или генерация лидов, подход к продвижению будет несколько отличаться. Получение большей информации о вашей целевой аудитории поможет создавать более релевантные объявления и правильно оптимизировать стратегию продвижения. Анализ рынка и, в частности, конкурентов, позволит узнать о ходовых товарах, эффективных рекламных форматах и интересных стратегиях.

Немаловажным шагом на начальном этапе является определение бюджета рекламной кампании. Многие новички, которые хотят продвинуть свой бизнес, совершают серьезную ошибку, не распределяя грамотно рекламные бюджеты и руководствуясь принципом “больше затрат = больше пользы”. Яндекс реклама работает не так и если у вас нет опыта в запуске рекламных кампаний в Яндекс, лучше начинать с небольшого бюджета, чтобы протестировать эффективность ваших объявлений и внести необходимые корректировки настроек при необходимости.

Создание и настройка рекламной кампании

Подготовительные этапы пройдены и можно приступать к созданию и настройке кампании. Перейдите в ваш рекламный кабинет и нажмите “создать кампанию”. Перед вами появится окошко с выбором типа рекламной кампании. Яндекс предлагает четыре типа на выбор: 

• Поисковые кампании. Объявления будут показываются в результатах поиска Яндекса;
• Кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Объявления будут показываются на сайтах-партнерах Яндекса;
• Смарт-баннеры. Динамические объявления, адаптирующиеся под контент страницы;
• Ремаркетинг. Рекламная кампания для повторного привлечения пользователей, которые уже посещали ваш сайт.

Выбор типа кампании зависит от ваших целей. Например, для привлечения новых клиентов используйте поисковые кампании, а для удержания существующих – ремаркетинг.

После выбора типа кампании переходим к настройке ее параметров. Сначала укажите название вашей РК, чтобы ее можно было легко найти в поиске, а также добавьте ссылку на целевую страницу. Затем нужно настроить ГЕО-таргетинг. Выберите регионы, в которых будут показываться ваши объявления. Вы можете выбрать конкретный город, регион или всю страну, а также воспользоваться точечным таргетингом, выбрав определенный радиус, в пределах которого пользователи будут видеть ваши объявления (например, конкретный район города).

Также вы можете установить дни недели и время суток, когда ваши объявления будут активны. Это нужно для увеличения эффективности ваших объявлений, так как ваша целевая аудитория может быть активна только в конкретные временные промежутки, а также с помощью этой функции можно уменьшить расход рекламного бюджета. 

Создание групп объявлений

Яндекс реклама имеет функцию объединения объявлений в отдельные группы. С помощью групп объявлений можно лучше структурировать рекламную кампанию и сегментировано управлять бюджетом, распределяя его на разные цели. 

Чтобы создать группу объявлений, нужно указать название, добавить ключевые слова, ключи-исключения, отдельно настроить таргетинг под каждую группу, указав ГЕО, демографические параметры, направления интересов ЦА.

Создание объявлений

Для каждой группы объявлений нужно создавать отдельные объявления. Напишите заголовок и текст объявления, добавьте быстрые ссылки и установите URL целевой страницы, при необходимости можно добавить картинки или видео. Также добавьте ключевые слова и ключи-исключения к ним. Не забывайте, что ваши объявления должны соответствовать не только требованиям Яндекс, но и привлекать внимание вашей целевой аудитории. Старайтесь создавать привлекательные объявления с необычными заголовками, красивыми изображениями и подробным описанием продвигаемых товаров и услуг. Так вы будете в разы эффективнее увеличивать охваты своей ЦА и поднимать продажи.

Выбор ставок

Определите максимальную ставку для каждого ключевого слова и объявления. Важно устанавливать ставки так, чтобы они были конкурентоспособными, но не превышали ваш бюджет, если не хотите продвигаться себе в убыток. Обязательно используйте инструменты автоматического управления ставками, чтобы оптимизировать расходы и повысить эффективность кампании.

Оптимизация и мониторинг рекламной кампании

После запуска вашей рекламной кампании, важно регулярно проводить анализ ее эффективности кампании с помощью встроенных аналитических инструментов Яндекс.Директа. Обратите внимание на такие метрики, как CTR (кликабельность), CPC (стоимость за клик), конверсии и ROI (возврат инвестиций). Также проводите тестирование объявлений, чтобы определить наиболее эффективные заголовки, ключи, объявления, а также выявить проблемы с настройками таргетинга. Сравнивайте различные варианты заголовков, текстов и изображений. Регулярно пересматривайте ставки на ключевые слова и объявления, чтобы оптимизировать затраты и повысить эффективность кампании. Добавляйте минус-слова, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам и снизить стоимость клика, проводите оптимизацию целевых страниц для повышения конверсий. Все это в разы увеличит шансы на то, что ваша рекламная кампания будет успешной и принесет вам только пользу, а не убытки.

Итоги

Яндекс.Директ часто ругают за высокую стоимость на размещение рекламы. Однако, даже если вам кажется, что цены и вправду высокие, если сравнивать с Google Ads, Яндекс реклама не создает никаких препятствий для своих пользователей, предоставляя все необходимые инструменты для запуска и эффективного управления вашими рекламными кампаниями, поэтому все затраты вполне оправданы.