Контекстная реклама с гарантией результата

Контекстная реклама. Что важно знать.

Для онлайн-продвижения важно, чтобы пользователи получали информацию о продукте или услуге не «по принуждению», а исходя из собственных интересов. Контекстная реклама в этом случае — один из самых действенных и понятных инструментов интернет-маркетинга. Ее суть заключается в том, что аудитория видит персонализированные объявления на основе своих запросов. Успешный запуск контекстной рекламы решит сразу несколько задач. Благодаря точному попаданию в ц/а намного легче добиться совершение целевого действия от юзера. Сообщения показываются тем, кто уже искал или ищет товар, услугу, информацию. Люди в интернете, согласно исследованиям, не склонны детально изучать все вкладки и страницы выдачи по запросу, поэтому появление релевантной рекламы «в правильном месте» может сильно повлиять на итоговое решение.

Контекстную рекламу выгодно выделяет ее органичность. Если удачно составить объявление, то для аудитории оно будет естественной частью сайта. Маркетинговое сообщение, которое совпадает с интересом юзера может даже не восприниматься как реклама и быть максимально нативным. Это положительно влияет на лояльность к бренду. Примитивная и навязчивая реклама раздражает, на нее хочется пожаловаться, а контекстная — наоборот, не вызывает негативных эмоций.

В настройках инструмента будет непросто разобраться новичку. Успех кампании зависит от комплексного подхода и планомерного тестирования объявлений, постоянной оптимизации. Маркетинговое агентство Everest Solution предлагает помощь в запуске контекстной рекламы. Клиенту будет гарантирован результат, а на протяжении всех этапов разработки специалисты будут на связи. Рассмотрим подробнее, что характерно для этого инструмента продвижения.

Виды и форматы контекстной рекламы

Всю контекстную рекламу разделяют на поисковую и тематическую. В первом случае объявление висит в виде отдельных ссылок в поисковой выдаче по запросу. Во втором — контент размещается на сайтах-партнерах или в социальных сетях. Форма креатива чаще всего зависит от плоощадки размещения и тематики товара или услуги. Основными форматами являются:

• Текстовая реклама. Простой формат, который оптимален для отображения в поисковиках. Посетитель получит по запросу информацию в лаконичном и доступном виде. Исходя из целей объявления можно добавлять или редактировать элементы. Если нужно увеличить конверсию, то следует вставить дополнительные ссылки на разные разделы сайта.
• Видеореклама. Ее часто используют в социальных сетях, где популярен короткий видеоконтент. Очевидные примеры — продающие видео в TikTok или ролики в переходах между историями Instagram.
• Баннерная. Формат сочетает текст и визуал. Баннеры удобно размещать на специальных панелях сайтов или социальных сетей.

Особого внимания требует ремаркетинг — механизм, который позволяет показать объявление тем людям, кто уже посещал ресурс. Благодаря ему можно спровоцировать потенциального покупателя довести целевое действие до конца или вернуться на сайт после периода без посещений. Однако важно «не переусердствовать»: вряд ли кому-то будет интересно уведомление, которое будет надоедать спустя несколько месяцев.

Критерии объявления

Контекстная реклама взаимодействует с «горячей» аудиторией. Это значит, что не нужно активно привлекать внимание и разогревать потенциальных посетителей, как в случае с таргетингом. Нужно сделать креативы такими, чтобы они решали главную задачу: продать товар или услугу. В первую очередь сообщение должно быть релевантным. Чем теснее будет связана реклама с поисковым запросом юзера, тем больше шансов у нее вызвать интерес.

Сегодня есть тренд на автоматизацию размещения объявлений и их динамичность. Классические текстовые и баннерные креативы все чаще становятся адаптивными. Это значит, что рекламодатель добавляет заголовки, создает описания, а алгоритмы создают из них такое сообщение, которое эффективнее всего ответит на запрос пользователя.

Особое внимание нужно уделить семантике объявления. Здесь работают похожие принципы, как и в SEO-продвижении. Удачно сформулированные ключевые слова и фразу помогут продвинуть сообщение выше относительно конкурентов, а значит шансы увеличить приток трафика ощутимо возрастут.

Площадки

Существует много разных сервисов для размещения контекстной рекламы. Однако самым популярным на протяжении многих лет является Google Ads. Его главное преимущество в том, что сервис позволит разместить объявления рекламодателя в самом популярном поисковике Google и на сайтах-партнерах, которые входят в общую с гуглом контетно-медийную сеть. Самым популярным примером такой площадки является видеохостинг YouTube.

Оптимизация и тестирование

На всех этапах кампании рекламные объявления нужно тестировать и оптимизировать. Команда Everest Solution составит подробную стратегию продвижения, продумает особенности и семантику объявлений. В ходе кампании будет проведено А/В тестирование. Этот метод поможет определить, какие креативы более эффективны, и на основании данных будет показывать пользователям интересные и релевантные сообщения.

Оценка стоимости

Контекстная реклама очень удобный инструмент, когда речь заходит об оптимизации бюджета. В большинстве случаев оплата проходит по форме PPC (Pay-Per-Click). Это значит, что рекламодатель платит не просто за показ, как в случае с таргетингом, а непосредственно за переход на сайт или в профиль. Стоимость клика зависит от нескольких факторов. Учитывается конкуренция в нише, показатель CTR и релевантность посадочной страницы.

Плюсы и минусы

Контекстная реклама считается очень эффективным инструментом продвижения. В случае грамотной настройки объявления «попадают» в аудиторию, а значит переходы, взаимодействия и покупки будут совершаться намного чаще. К плюсам можно отнести и быстрый результат: первые клики можно получить уже в первые несколько часов после запуска рекламы. Кроме того, клиенту не нужно будет беспокоиться о бюджете. Оплата не за показ, а за результат позволит в перспективе постоянно окупать затраты на продвижение.

У контекстной рекламы есть однако и очевидные недостатки. Главные из них связаны с привычками юзеров в сети. Большое количество людей пользуется адблоками — программы-блокировщики рекламы, которые мешают баннерной рекламе доносить предложение до аудитории. Кроме того имеет место и общая «усталость» людей от рекламы. Количество объявлений в интернете зашкаливает, и даже качественные креативы могут вызывать раздражение. Также нужно помнить, что в конкурентной нише стоимость клика будет значительно выше, а конкуренты могут совершать нецелевые переходы, чтобы «скликивать» бюджет.

Советуем доверить настройку и запуск контекстной рекламы команде агентства Everest Solution. Благодаря эффективному использованию и комбинации разных инструментов онлайн-маркетинга специалисты увеличат поток трафика на сайт клиента, увеличат число продаж и повысят популярность бренда.