Таргетированная реклама ВК: все о таргете в популярной социальной сети

ВК — одна из самых популярных социальных сетей в рунете с охватом более 100 миллионов пользователей, а также с одной из самых платежеспособных аудиторий в СНГ. Поэтому неудивительно, что ВК остается одной из самых подходящих социальных сетей для продвижения и получения трафика. Однако, чтобы эффективно находить целевую аудиторию, важно использовать предлагаемые платформой инструменты, например, таргетинговую рекламу. В этой статье мы расскажем вам все о таргетинге в ВК и как настроить его с наибольшей эффективностью.

Что такое таргетинг в ВК?

Как и в любой другой социальной сети, таргетинг в ВК представляет собой размещение рекламных объявлений в ленте или специальных блоках на страницах, которые будут отображаться у определенных пользователей, которые относятся к вашей целевой аудитории. Таргетинг в ВК работает очень эффективно, так как он будет отсеивать нерелевантных пользователей, ботов и “мертвые” аккаунты, показывая объявления только реальным пользователям, которые соответствуют определенным параметрам. 

Таргетированная реклама ВК — не единственный способ получения трафика в этой социальной сети. Рекламу можно закупать напрямую у различных сообществ. Даже если вы найдете паблик с тематикой, которой интересуется ваша целевая аудитория, вы вряд ли сможете получить много качественного трафика, так как такой рекламе доверяют меньше и велик риск нарваться на сообщество с накруткой. 

Однако, несмотря на всю пользу таргетинга, у него есть существенный минус — нужно проходить модерацию ВК, чтобы запустить рекламную кампанию. Поэтому если ваш бренд связан с серыми вертикалями, то придется искать костыли или воспользоваться другими способами продвижения. 

Таргетинг в ВК отлично подойдет размещения рекламы по продаже дешевых товаров, спортивного оборудования, образовательных услуг, мобильных приложений и подобной продукции/услуг. Ситуация обратная, если вы занимаетесь продажей бадов, недвижимости, дорогих товаров и всего прочего, что требует сертификации. Также таргетированная реклама ВК не подойдет для продвижения азартных игр, ставок на спорт, взрослого контента и других серых вертикалей, так как все это не пройдет модерацию.

Требования к таргетингу в ВК

Чтобы запустить таргетинг в ВК, нужно соблюдать определенные требования платформы: 

• Объявления должны быть написаны только на русском языке, без грамматических ошибок, эмодзи и недопустимых символов;
• Заголовки не должны быть написаны целиком из заглавных букв;
• Содержание объявления должно соответствовать содержимому целевой страницы;
• Нельзя обманывать пользователей, ссылка не должна вести на сайт со сторонней тематикой;
• Используемые изображения не должны нарушать авторские права, на них не должно быть запрещенного содержимого, например, контента 18+, жестокого контента, высказываний националистического, шовинистического характера, а также фраз, ущемляющих представителей определенного пола и вероисповедания.

Форматы таргетинговой рекламы в ВК

Таргетированная реклама ВК позволяет публиковать два формата объявлений. Расскажем о каждом из них подробнее.

Рекламный пост в ленте

Такие посты отображаются от лица сообщества, при его публикации будет указано, что сообщество является рекламодателем. Такие объявления будут отображаться как на мобильных устройствах, так и в версии ВК для компьютеров и ноутбуков. Цена рекламных постов зависит от количества показов. Такой формат объявления подойдет, если вы продвигаете сообщество вашего бренда. Рекламные посты в ленте бывают трех форматов:

• Карусель. Рекламные посты в формате карточек, которые пользователи могут прокручивать с помощью стрелочек. В таких постах можно добавить текст объемом до 220 символов и от трех до 10 карточек;
• Универсальный пост. Большой пост, в который можно добавить текст, видео, карту, прикрепить файлы и другие материалы. Можно закрепить до 10 вложений;
• Кнопка. Запись с ссылкой, картинкой и кнопкой. Можно выбрать один из 10 вариантов кнопки. Также можно добавить текст до 220 символов и заголовок до 80 символов. 

Текстово-графические блоки

Это таргетированная реклама ВК, которая отображается под панелью с вкладками слева. Такая реклама публикуется только в десктопной и браузерной  версии ВК, мобильные пользователи не видят этих блоков. Рекламу в ТГБ можно оплачивать как за клики по объявлению, так и за 1000 показов. Текстово-графические блоки должны быть написаны в следующем формате: 

• Заголовок длиной 33 символа с пробелами, изображение минимум 145×85 точек, описание до 70 символов;
• Заголовок 33 символа и изображение не меньше 145×165 пикселей. Небольшое текстовое наполнение, но можно разместить изображение большего размера.

Вне зависимости от выбранного формата ТГБ, под изображением размещается ссылка на целевой сайт.

Настройка таргетинга в ВК

Итак, переходим к самому интересному. Таргетированная реклама ВК требует правильной настройки. Чтобы запустить таргетинг, следуйте шагам из этой инструкции:

1. Зайдите в ваш аккаунт ВК и зайдите в ваш рекламный кабинет;
2. Нажмите кнопку “Создать объявление”;
3. Выберите формат рекламы;
4. Укажите URL-адрес целевой страницы. Не забудьте указать UTM-метки, чтобы отслеживать конверсию;
5. Введите заголовок, который привлечет внимание пользователей;
6. В зависимости от формата, укажите описание товара или услуги;
7. Загрузите картинку;
8. Выберите тематику рекламного объявления;
9. Укажите возрастную маркировку;
10. Укажите местоположение целевых пользователей;
11. Укажите демографические параметры — возрастной диапазон, пол, семейное положение;
12. Если вы хотите, чтобы объявление отображалось у пользователей, у которых скоро день рождения, в одноименной строке можно настроить время отображения рекламы у именинников;
13. Укажите интересы целевых пользователей. Тут же можно указать группы, которыми может интересоваться ваш целевой пользователь, а также добавить исключения, чтобы таргетированная реклама ВК отсекала ненужные группы;
14. Выберите образование и занимаемую должность целевой аудитории;
15. Укажите сайты и приложения, которые посещают ваши целевые пользователи;
16. Выберите нужный тип устройств, ОС, браузер для показа;
17. Выберите вариант оплаты размещения;
18. Если вы выбрали формат постов в ленте, то выберите один из трех вариантов: показ в рекламных сетях, показ в ленте и стенах сообществ, показ на всех площадках;
19. Создайте новую или уже существующую рекламную кампанию;
20. Нажмите кнопку “Создать объявление”.

Если все действия выполнены правильно, то вас перенесет на страницу редактирования рекламного объявления. Здесь можно настроить расход рекламного бюджета, указать время работы таргетинга или отправить объявление на модерацию до оплаты размещения. 

Очень важно не переборщить с настройками таргетинга. Если ваш бренд предлагает большой ассортимент товаров и услуг, то слишком глубокая настройка сильно сузит вашу целевую аудиторию и вы потеряете потенциальных клиентов. 

Заключение

Таргетированная реклама ВК — очень мощный маркетинговый инструмент, помогающий отсечь лишних пользователей и найти свою целевую аудиторию, которую точно заинтересует ваш бренд. Однако, чтобы таргетинг был действительно эффективным, особое внимание нужно уделить правильной настройке, а также потратив время на тестирование и анализ статистики, чтобы попусту не тратить бюджет на убыточные объявления.