
Продвижение изделий из кожи ручной работы FOLDS

Мне довелось поработать в новой для меня сфере — кожевничестве. Вот группа, с которой предстояло работать: FOLDS.
Оформление
С оформлением проблем не было вообще. Были подключены виджеты, меню и их внешнее оформление. Редкий случай, когда правки по дизайну не нужны. Порадовало наличие профессионально подготовленных фото, что очень важно для продажи товара. Качественные снимки помогают клиентам понять, как выглядит продукт. С визуалом тут все было отлично!
Цели кампании
Задачи были классические:
- Набрать целевых подписчиков.
- Увеличить количество заявок и звонков.
- За тестовый период в 2 недели окупить вложения.
- Поднять активность в сообществе.
В общем, нужны клиенты!
Целевая аудитория
- Участники групп прямых конкурентов.
- Друзья кожевников.
- Подписчики сообществ со смежными интересами.
- Недавно вступившие к конкурентам.
- Рекомендованная аудитория.
- Look-a-like аудитория.
Боли целевой аудитории
- Качество продаваемых товаров.
- Заказы по индивидуальным примерам.
- Гарантии качества.
- Хорошая ценовая политика среди конкурентов.
- Выполнение заказа в срок.
- Компетентность исполнителей.
Особенно хорошо сработала пожизненная гарантия качества, которую давал мастер-кожевник. Это очень сильное уникальное торговое предложение (УТП)!
Запуск рекламы
Мы протестировали множество форматов рекламы, подходов, аудиторий и посылов. Вот несколько вариантов лучших объявлений:
- Объявление с конверсией 3.7% и ценой клика около 8 рублей. Подписчик оказался дорогим — 60 рублей, но дало много лидов.
Карусель
- Два объявления формата «карусель» дали показатели CTR 2.8-3% и цену клика 12 рублей.
Запись с кнопкой
- Ещё одно объявление дало конверсию 3%, клики по 6 рублей и дешевых подписчиков по 15-20 рублей с хорошим количеством обращений в личку.
Статистика
Общая статистика из рекламного кабинета
Продвижение изделий из кожи ручной работы FOLDS привело к значительным результатам. За время работы мы привлекли более 250 подписчиков в сообщество. Это говорит о том, что наш контент находит отклик у аудитории и привлекает её внимание.
Мы также получили значительное количество обращений от заинтересованных потребителей. Эти контакты помогают нам установить персональную связь с аудиторией и показать уникальные преимущества наших изделий.
Но самым важным показателем успеха стало количество полученных заказов. Оно превзошло наши ожидания и свидетельствует о доверии клиентов к качеству нашей продукции.
Эти результаты подтверждают, что наша стратегия продвижения оказывает положительное влияние на бизнес FOLDS. Мы будем продолжать улучшать работу, чтобы привлекать ещё больше целевой аудитории и развивать сообщество.
Продолжение
Как и обещал, расскажу о работе в другой социальной сети — Instagram.
В Instagram мы решили пойти другим путём и направлять трафик прямо в лид-форму, получая имя, номер и товар, который хочет купить человек. Лучший результат — 0.73$ за лида. Изначально показатель был около 0.45$, но со временем немного подорожал.
По целевой аудитории: на основе тестов выбрали мужчин 18-45 лет с интересами в моде, одежде и роскоши. Для чехлов для наушников был отдельный интерес — мобильные устройства.
Итоги работы
Продвижение изделий из кожи ручной работы FOLDS привело к значительным результатам. Мы привлекли более 250 подписчиков, получили много обращений и превзошли ожидания по количеству заказов. Это показывает, что наша стратегия работает и приносит отличные результаты.
Последние статьи


